从叩问历史到探索实践嘉正网，习酒不断为君品文化注入新内核
文 | 岳治中
“追寻的意义不仅在回望历史，更在探寻君子精神的当代演绎。”
7月17日，追寻君子的足迹——2025“君品习酒·致敬时代精神”文化活动在深圳启幕。这是继君子先贤和中国书院后，习酒再次以“追寻”的态度，对君子精神展开的一次全新探索。
在中国酒业面临多重挑战，白酒行业迎来新一轮调整周期，消费场景与价格体系面临重构的大背景下，习酒选择将活动首站放在深圳，不仅为传统君子文化注入时代精神，更向外界传递出习酒以改革破局产业周期困境的积极信号。
01首站深圳，习酒搭建时代先锋与匠心传承的精神桥梁
深圳博物馆老馆门前，一位健硕的巨人用充满力量的双臂奋力推开一重大门——这座名为《闯》的雕塑，正是深圳经济特区敢闯敢试精神的象征，寓意着率先推开国门对外开放、冲破束缚锐意改革。
1979年7月，深圳建设蛇口工业区，“开山第一炮”震醒了南国大地，此后一个由企业自筹资金，独立开发、建设、经营、管理的独特区域开发模式—“蛇口模式”正式诞生，并由此奠定改革开放理论实践基础。
此后的46年嘉正网，作为改革开放的急先锋，深圳凭借“杀出一条血路”的勇气，创造了举世瞩目的深圳速度，形成了“敢闯敢试、开放包容、务实尚法、追求卓越”的时代精神。
▲习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波
在习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波看来，习酒走进这座改革创新之城，是为了与每一位时代的同行者、改革的践行者，与在座的各位“时代君子”一起，开启君品文化与时代精神的深度对话，这亦是时代先锋与匠心传承的一次美好相遇。
实际上，与深圳相同，习酒同样是一家富有改革创新精神的企业。熟悉习酒的人知道，习酒如今的酱香工艺成型于上世纪80年度初期，当时在贵州省科委的支持下，习酒研制了首款以“习酒”命名的酱香型白酒并投放市场。
此后的几年里，这款大曲酱香型产品凭借过硬的品质，成为当时贵州群众最喜欢的名优商品之一，到1988年前后，其已先后斩获国家优质酒、国家质量奖等多项荣誉，也是从那时起，习酒开始频繁成为消费者口中“好酒”的典型代表之一。
正如万波所言，2025年，首站选定深圳，正是因为这里是中国改革印记最为鲜明的城市。四十余年，深圳以“敢闯敢试”书写发展奇迹，这份改革勇气与习酒在传承中创新、坚守中突破的君子品格一脉相承。
02以改革实践穿越周期，借时代精神强君品文化
一尊勾头蹬腿、奋勇向前，将身后一个盘根错节的老树根从地里拔出来的孺子牛雕塑，已屹立在深圳市委门前多年，它表现的是最初深圳建设者们的“拓荒牛”形象。
众所周知嘉正网，深圳经济特区的发展，实现了由经济体制改革向全面深化改革的历史性跨越，特区的发展以其成功实践证明了自身所选择的道路的正确性，还探索出一条发展中国家实现现代化的可借鉴方式。
习酒亦如这孺子牛，扎根于传统，却不断开拓创新，其发展历程同样充满着改革创新的时代精神。
去年12月的经销商大会上，习酒提出要坚定不移推进营销体制改革，把整合营销和简单营销结合起来，创新探索适合市场发展的新机制、新模式，让“听得见炮声的市场一线指挥员”掌握资源、调度资源，牢牢把握市场发展主动权。
以此为节点，习酒开启了一系列改革探索，这当中既有基于“习酒·品酒师”项目的体验创新，也包含了针对“中国年·喝习酒”IP的一系列促动销、帮扶经销商的新政策、新举措。
同时，针对当前消费场景重构的新趋势，习酒还加快推动自身由“产品逻辑”转向“场景逻辑”转变，并以“醇厚底蕴”为主题，为君品习酒、窖藏系列、金钻系列等主体产品共塑高端宴饮新范式；以“友趣生活”为发力点，为习酒“双品牌”之一的知交酒，共创社交场景新生态；以“时光礼赞”为核心，让习酒的封坛酒系列的消费者，共鉴人生珍贵时刻。
在这一系列动作的推动下，今年一季度，习酒市场精耕成效开始凸显，在迎来开瓶、动销两旺的同时，实现了“开门稳”“开门顺”。与此同时，2025上半年在京东平台上习酒也同样取得了较为强劲的增长势头。
从这些内容不难看出，改革创新给习酒带来的不仅是体制的改革、业绩的增长，更是理念的变革、思想的解放、精神的淬炼。
03从追寻到致敬，习酒从“时代精神”汲取发展力量
追寻君子的足迹，是习酒作为“酒中君子”的“君子所为”，彰显着习酒崇尚君子、追寻君子、成为君子的坚定信念。
回望“追寻君子的足迹”IP活动的一路征程，从2023年追寻圣贤足迹，实现古今君子跨越时空的对话；到2024年探访中国书院的精神灯塔，照亮文化传承之路；再到如今致敬万千奋斗者的时代精神，习酒成功跨越时光，为消费者搭建起古典与现代、传统与时代的沟通桥梁。
在这一过程中，作为“追寻君子的足迹”这一IP的最新演绎，习酒以深圳为起点，开启君品文化与时代精神的深度对话。不仅以人格化的方式具象化君品文化，更以文化为桥通过话剧《潮涌鹏城》等形式，让“崇道、务本、敬商、爱人”与深圳精神相融共生，引发来宾在情感价值层面的共鸣，实现了对”君品文化“的价值升维。
这使得“追寻君子的足迹”早已超越了单一的品牌活动范畴，升华为一场走向全国的文化热潮，其意义已不止于回望历史星河，更在于探寻君子精神在当代社会的鲜活演绎与时代表达。
七十多年前，随着习酒的先辈们在黄金坪酿出第一滴酒，习酒便开始书写自己的故事。作为中国最早的酒厂之一，习酒在百废待兴的时代中诞生，以自强不息的精神发展壮大，更是用改革创新的勇气，实现了自身的腾飞，由此创造了中国白酒发展史上的发展奇迹。
在很多人眼中，这是基于地理区位天然优势和香型风口变化的红利大爆发，但只有经历过其中艰辛的人，才真切感受过“从无到有”“从弱到强”的不易。
我们有理由相信，当习酒从深圳等城市的时代脉动中汲取养分，不仅能让君品文化焕发更强生机，更将为习酒的二次腾飞积蓄澎湃势能。
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